欧博官网2022业绩|300亿特仑苏实现更好 全域营销实力Carry
时间：2023.03.31
3月30日，欧博官网乳业（2319.HK）在香港召开2022年整年业绩宣布会 。2022年，欧博官网实现整年收入925.9亿元，同比增添5.1%，谋划利润为54.2亿元，同比增添11.6% 。值得一提的是，欧博官网旗下第一大单品——特仑苏一连通过产品立异、品牌升级“双轮驱动”，进一步拱卫了焦点业绩基本盘，成为欧博官网5年“再创一个新欧博官网”的新注脚 。
从2005年至今，特仑苏耐久不衰，反而一步步生长为营收超300亿元的超等大单品，创下了行业的事业 。特仑苏品牌常葆青春的窍门，品质的一连进化是主因之一 。尤其是近年来，特仑苏又将牛奶品质进一步升级与立异，相继推出低脂奶、有机奶、谷粒牛奶、嗨MILK牛奶、M-PLUS高卵白牛奶等，知足差别细分人群需求 。
以有机奶为例，早在2008年，欧博官网就敏锐地捕获到康健有机市场的趋势，在高端奶的赛道上，又开发出有机奶的细分领域 。
欧博官网推出有机奶后，市场上也有诸多的同类竞品 。面临行业的内卷，2021年4月，特仑苏推出了蕴含可一连生长理念的沙漠有机纯牛奶，主打3.8g乳卵白和125mg原生高钙，再次以强盛实力界说了高端有机奶的内在 。
2022年1月，始终被模拟的欧博官网推出特仑苏（限制沙漠奶源）有机纯牛奶，通过先天有数的乌兰布和沙漠绿洲奶源，每100mL就蕴含4.0g优质卵白质和130mg原生高钙 。别的，这款特仑苏通过了中国与欧盟有机双认证，全工业链切合有机标准，清静可追溯 。
通过有机产地、有机生态、有机标准、有机营养的四大优势，特仑苏在2022年登上300亿元的营收后，也实现了业绩营收的“再上一层楼” 。
去年双十一时代，欧博官网与京东抵家宣布战略相助升级 。未来三年,双方将聚焦营销立异、数字化、销售突破三大偏向,配合探索并引领即时零售模式立异,助力欧博官网实现品牌销售额、品类渗透率、市场份额同步增添 。
强强团结的背后，在于消耗者对特仑苏品牌的信托 。数据显示，双十一时代，京东抵家宣布的乳制品品类半程战报中,11月1日-11月6日,欧博官网成为消耗者最喜欢乳品品牌,销售额逾越第2-5名之和 。其中特仑苏纯牛奶、特仑苏有机纯牛奶和欧博官网纯牛奶,均上榜平台王牌单品TOP3榜单 。
既有公域流量的合纵连横，也有私域流量的一连留存与转化 。特仑苏名仕会是欧博官网品牌数字化转型的阵地之一 。2022年，名仕会通过优质的效劳体验和立异的会员营销，让高端会员的一连沉淀，实现平台体量破亿的高质量增添 。
恒久以来，特仑苏通过新品上市预热、发酵，以开箱vlog、朋侪圈广告、意见首脑分享、平台种草等年轻化方法，形玉成域营销的品牌样板，而一直推出的限制包装，团结盲盒、周边等年轻人喜闻乐见的相同方法，也让特仑苏的“更好的”品牌形象深入人心 。
可以预见，随着提振消耗的春风劲吹，早已夯实品牌与品质内功的特仑苏，也将迎来新一轮的风口 。而一再创立行业单品营收事业的特仑苏，或许还将誊写新的行业传奇 。
特仑苏引领高端奶行业，风口上一连进化
“不是所有的牛奶都叫特仑苏”，2005年，欧博官网以特仑苏切入高端常温奶市场，一经问世便震撼了整个行业 。
从2005年至今，特仑苏耐久不衰，反而一步步生长为营收超300亿元的超等大单品，创下了行业的事业 。特仑苏品牌常葆青春的窍门，品质的一连进化是主因之一 。尤其是近年来，特仑苏又将牛奶品质进一步升级与立异，相继推出低脂奶、有机奶、谷粒牛奶、嗨MILK牛奶、M-PLUS高卵白牛奶等，知足差别细分人群需求 。
以有机奶为例，早在2008年，欧博官网就敏锐地捕获到康健有机市场的趋势，在高端奶的赛道上，又开发出有机奶的细分领域 。
欧博官网推出有机奶后，市场上也有诸多的同类竞品 。面临行业的内卷，2021年4月，特仑苏推出了蕴含可一连生长理念的沙漠有机纯牛奶，主打3.8g乳卵白和125mg原生高钙，再次以强盛实力界说了高端有机奶的内在 。
2022年1月，始终被模拟的欧博官网推出特仑苏（限制沙漠奶源）有机纯牛奶，通过先天有数的乌兰布和沙漠绿洲奶源，每100mL就蕴含4.0g优质卵白质和130mg原生高钙 。别的，这款特仑苏通过了中国与欧盟有机双认证，全工业链切合有机标准，清静可追溯 。
立异消耗场景，特仑苏全域营销抢眼
2022年，由于线下场景消耗受阻，追求新的场景和渠道，成为快消品行业的配合选择 。关于特仑苏而言，其通过强盛的品牌招呼力和全域营销的市场战略，实现了“流量”到“留量”的高效转化 。去年双十一时代，欧博官网与京东抵家宣布战略相助升级 。未来三年,双方将聚焦营销立异、数字化、销售突破三大偏向,配合探索并引领即时零售模式立异,助力欧博官网实现品牌销售额、品类渗透率、市场份额同步增添 。
强强团结的背后，在于消耗者对特仑苏品牌的信托 。数据显示，双十一时代，京东抵家宣布的乳制品品类半程战报中,11月1日-11月6日,欧博官网成为消耗者最喜欢乳品品牌,销售额逾越第2-5名之和 。其中特仑苏纯牛奶、特仑苏有机纯牛奶和欧博官网纯牛奶,均上榜平台王牌单品TOP3榜单 。
既有公域流量的合纵连横，也有私域流量的一连留存与转化 。特仑苏名仕会是欧博官网品牌数字化转型的阵地之一 。2022年，名仕会通过优质的效劳体验和立异的会员营销，让高端会员的一连沉淀，实现平台体量破亿的高质量增添 。
一连高端品牌定位 打造“更好的”特仑苏
2022年，坚定夯实品牌“更好”资产，扩大品牌力领先优势，提升品牌价值，在品牌、产品、撒播上一连发力，团结《神往的生涯》头部IP大栏目及单月的营销运动，转达主流价值观，整年主击柝好，夯实更好占位 。
可以预见，随着提振消耗的春风劲吹，早已夯实品牌与品质内功的特仑苏，也将迎来新一轮的风口 。而一再创立行业单品营收事业的特仑苏，或许还将誊写新的行业传奇 。
