3月30日，欧博官网乳业（2319.HK）在香港召开2022年度业绩宣布会。2022年，欧博官网实现整年收入925.9亿元，同比增添5.1%，谋划利润为54.2亿元，同比增添11.6%。其中，欧博官网冰品营业实时捉住契机，迎合新生代年轻群体消耗潮流，打造差别化且富有竞争力的产品矩阵，整年实现收入56.52亿元，同比劲增33.3%，大幅跑赢行业。
文化跨界牵引品牌升级，夯实女性向轻奢市场
2022年5月，蒂兰圣雪助力欧博官网与茅台两大消耗行业龙头强强团结，团结自己高端价值定位，融入中国古板故事“煮酒论英雄”，推出惊动行业内外的跨界佳作——茅台冰淇淋，通过蒂兰圣雪奇异工艺，将生牛乳与酱香型飞天茅台酒完善团结。这一“国字号”跨界营销，自动贴合年轻群体，突破古板“国字号”的刻板印象，击穿了品牌焦点圈层，周全实现品牌声量曝光，产品一上市便成为行业焦点。
蒂兰圣雪是欧博官网冰品的轻奢品牌，一直发力于高端女性市场，力在契合“自信、纯粹、悦己”的现代都会女性理念，除“茅台冰淇淋”外，2022年多次借助盛行风潮以及IP相助。
国风潮流成为另一个品牌破圈的着力点。2022年，蒂兰圣雪借势国风风潮，升级产品理念，精准定位都会年轻女性市场，与南京云锦研究所联名推出新国风冰淇淋“朱柿锦”，该产品接纳“柿蒂纹”装饰纹样作为包装，既呼应南京云锦经典，又体现中华古板食材。旨在“一连挖掘东方食材魅力，传承中华文化之秘闻”，打造“一柿一味的朱柿锦柿子南瓜口胃冰淇淋”中秋礼盒，一经上线，72小时内便所有售罄，消耗者回声热烈。
另一方面，蒂兰圣雪基于欧博官网与迪士尼的战略相助，为其定制流量IP产品“玲娜贝尔”。在坚持自身高端品牌定位的基础上，以玲娜贝尔IP快速焕活品牌，增添品牌曝光，提升自身品牌竞争力。
产品立异延续常青经典，打造新生代冰品新宠
2022年，冰品消耗市场中，尤其是年轻群体的消耗理念日益转型，绿色化、康健化与高端化的消耗趋势日益显着，理念消耗、颜值消耗的特征突出。依附敏锐的市场嗅觉，欧博官网冰品实时捉住这一痛点，通过包装升级品牌理念，提高产品颜值，打造公共型、年轻化的系列新单品。
针对理念消耗，欧博官网通过全渠道联动与爆点内容，将“绿色心情”品牌强关联“炎天场景”、“快乐情绪”、“绿色”等品牌标签，迎合年轻人消耗理念。并在该年推出两类契合该品牌理念的新单品：“椰奶绿莎莎”着力打造国民雪糕新口胃，迎合夏日椰奶热门，“绿色消暑就要快乐心情”；而“炼乳红豆”则周全升级，减糖配方打造轻肩负新体验，炼乳与沙双豆沙组合，口感富厚，广受消耗者好评。
新生代颜值消耗需求兴旺，“颜值主义”、“颜值至上”的消耗态过活益增添。对此，欧博官网实时举行产品立异，推出“冰+”系列单品，该系列产品颜值高、品质好。
“冰+；撬帷泵嫦蚰昵嵯恼，高度还原；撬峥谖，内含椰果颗粒，酸甜适口，同时外包装带有“power”，整个产品充满活实力息；“海盐柠檬”海盐微咸搭配柠檬微酸，可咸可甜，解锁味蕾新体验，有“盐”值更有内在；“星空青提酪酪”受梵高油画作品“星空”启发，将蓝色雪泥作为主基调，白色冰淇淋遮掩蓝色星空，引发消耗者无限回购。三款产品上市即爆品，通过消耗者自觉在社交平台上的二次撒播，收获大波流量，曝光量超2000万+，发动品牌快速出圈，收获大宗忠适用户。
别的，“随变”在面向新生代的产品立异上，延续经典造型，融入年轻人喜欢的牛乳茶风韵，独立异潮可可牛乳茶风韵冰淇淋，味道浓重醇香，口感鲜味轻盈，将鲜味与经典完善融合。盛行甜品与生巧巧克力也成为其立异灵感，系列单品“巧冰硬实力·甜品脆筒”与“品质思巧·软芯”，成为新生代冰品新宠。
IP跨界串联商业公益，渗入差别化年轻群体
2022年欧博官网“随变”冰淇淋，以“有实力、敢随变”的品牌态度，推动产品破圈，跨界串联差别化消耗群体，渗入细分市场，尤以种种年轻粉丝群体为主，实现消耗者互动性提升，增添品牌价值，打造随变实力派巧冰新玩法。
借助二次元IP串联商业公益，随变打造品牌力+购置力双向提升的焕新品类体验——通过最具人气的IP“原神”撬动二次元圈层，开启跨次元“巧冰奇旅”主题系列运动，在六一为留守儿童送上鲜味公益。从商业到公益，从都会到大山，这一主题运动在提升品牌力的同时，突破二次元与三次元的障壁，增强了和消耗者的互动。
2022年，欧博官网借助天下杯IP拓展外洋商业市场，切实提高产品声量与曝光？ㄋ尔天下杯时代，欧博官网捉住时机，独吞天下杯冰品市场，洞察年轻粉丝消耗心理，产品设计契合天下杯足球主题，包装设计为各球队主题色，助力粉丝打call。
随变X天下杯定制产品成为唯逐一个在卡塔尔现场售卖的冰淇淋产品，也是唯逐一个在卡塔尔现场售卖冰淇淋的中国品牌。随变X天下杯联名产品获得全球消耗者的普遍青睐，用行动证实晰中国品牌实力。
